Медвежонок Рося выбран символом Центрального Детского Магазина на Лубянке («ЦДМ на 
Лубянке»), который откроется для посетителей 31 марта 2015 года. Прототипом героя стал плюшевый мишка 1964 года, который был приобретен в легендарном детском магазине. Мягкая игрушка, набитая опилками, в 2014 году была передана в дар «Музею Детства», который откроется в «ЦДМ на Лубянке». Медвежонок станет главным героем детского магазина и будет преображаться к праздникам.
Управляющий «ЦДМ на Лубянке» Мария Шулутко: «Выбирая символ для Центрального Детского Магазина на Лубянке, мы искали героя, который сможет объединить несколько поколений людей – связать воспоминания взрослых о детстве и мир современных детей. Плюшевый мишка по-прежнему остается самой популярной игрушкой, поэтому наш выбор остановился на одном из экспонатов музея. Наш герой будет преображаться к праздникам, а также принимать активное участие в жизни магазина».
Плюшевый мишка – в числе самых популярных и культовых мягких игрушек в XX веке. Мишка из «Музея Детства» высотой 75 см из коричневого плюша – один из самых больших и красивых экземпляров, выпускавшихся в СССР. Игрушка была изготовлена в «Цехе мягконабивной игрушки» в Хотьково в 1964 году. Аналогичные игрушки, произведенные в СССР, входят в собрания музеев и известных коллекционеров во всем мире. Такие крупные экземпляры в хорошем состоянии являются очень редкими и дорогими.
Михаил Коробко, историк, краевед, один из создателей концепции «Музея Детства»: «Плюшевый мишка – это нечто большее, чем игрушка, это настоящий символ детства как самой счастливой и беззаботной поры. Массовое производство мишек началось лишь в начале XX века. Первые мишки были изготовлены из натурального меха, но этот материал оказался слишком дорогим и непрактичным. Поэтому уже в 1903 году начался выпуск медвежат из плюша. Мишка – символ ЦДМ набит опилками, поэтому достаточно тяжелый. Еще в 60-е основным материалом для набивки мягкой игрушки были опилки и стружка, но уже в 70-е стали повсеместно использовать вату и вискозный очес».
Отечественный мишка отличался от зарубежного более сложной конструкцией головы: она сшивалась не из трех, как в Европе, а из четырех деталей. Массовое производство игрушек в СССР началось в 1948 году после проведения республиканского конкурса на новые образцы детских товаров игрушек – животные, птицы, сказочные персонажи, герои мультфильмов и детских телепередач. Одними из самых популярных игрушек у советских детей были медвежата. Самые распространенные модели — белый медведь, бурый мишка с подвижными лапами и головой, медвежонок озвученный, и другие.
В «Музее Детства» будет представлено более 1000 экспонатов, которые были собраны и отреставрированы. Это памятные предметы и игрушки, приобретенные в легендарном детском магазине. Площадь экспозиции «Музея детства» составит около 100 кв. м. Помимо основного музейного помещения для тематических выставок будут задействованы переходы, коридоры и атриум Центрального Детского Магазина на Лубянке. Экспозиция музея будет представлять синтез двух концепций – концепции «Музея детства» и «Музея торгового предприятия (магазина)». Такой формат заинтересует детей и взрослых, жителей Москвы и гостей столицы. В музее будут представлены коллекции, связанные с историей «Центрального Детского Магазина» и раскрывающие тему детства.
Центральный Детский Магазин на Лубянке станет уникальным комплексом семейного и детского досуга, включающим в себя торговый центр с полным ассортиментом детских товаров и услуг. В магазине будет реализована концепция «обучающее развлечение», позволяющая детям в игровых формах получать новые знания. В «ЦДМ на Лубянке» будут представлены все ведущие детские бренды, и магазин вновь станет центром притяжения для москвичей и гостей столицы – ежедневно комплекс будет принимать более 50 000 человек.
